La industria del streaming se estabiliza en 2023: Enfoque en rentabilidad y publicidad

Después de la “Gran Corrección de Netflix” del año pasado, el sector del streaming entró en una fase decididamente más pragmática en 2023. A medida que los espectadores continuaron cortando el cordón de la televisión de pago y recurriendo cada vez más al streaming como su principal fuente de entretenimiento, los niveles de suscriptores se estabilizaron y Netflix regresó a su posición de liderazgo después del susto del año pasado. La rentabilidad se convirtió en el nuevo enfoque central para todos los jugadores.

Aunque el crecimiento en los ingresos es siempre bienvenido, muchos ejecutivos, incluido el CEO de Disney, Bob Iger, expresaron que la compañía se había “intoxicado” por las ganancias tempranas de Disney+ y había gestionado mal su negocio de streaming. Este año, la prioridad para muchos jugadores, especialmente aquellos fuera del ámbito de la tecnología, fue declarar que se habían alcanzado las “pérdidas máximas” y que se había identificado un camino hacia el éxito.

Una forma de aliviar la presión sobre los ingresos por suscripción resultó ser tan antigua como la propia caja del televisor: vender tiempo a patrocinadores. Los servicios con publicidad, inicialmente en la periferia del negocio y considerados como una forma algo menos elitista de streaming, recibieron un impulso con Netflix y Disney lanzando niveles publicitarios a fines de 2022. Prime Video se unirá a las filas de la publicidad en 2024, y persisten los rumores sobre la posibilidad de que Apple TV+ siga el mismo camino, especialmente ahora que ha casi duplicado su precio mensual de suscripción a $10 al mes.

La fiebre de los paquetes también se apoderó del mundo del streaming, lo que llevó a referencias cada vez más arquitectónicas al paquete de cable replicándose a través de Internet. Los paquetes internos, como los implementados por Disney y Paramount, han demostrado ser exitosos. El próximo capítulo podría ver a “enemigos frenéticos” unirse en nombre de simplificar la experiencia para los consumidores y también controlar los costos. “Si no lo hacemos nosotros mismos, creo que alguien lo hará por nosotros”, dijo el CEO de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, en una reciente conferencia en Wall Street. “Será Amazon quien lo haga, o Apple quien lo haga, o Roku quien lo haga. Ya han comenzado”.

Fuente: Deadline