La publicidad en streaming toma el escenario principal en CES 2023

La feria comercial CES de Las Vegas siempre marca el comienzo del año con estilo enfocado en la tecnología, mostrando las innovaciones que definirán el futuro. Este año, junto con los vehículos autónomos y las cámaras de drones 8K, la publicidad en streaming ocupará un lugar destacado. Grandes jugadores como Disney, Roku, Paramount Global, NBCUniversal y Amazon tendrán una presencia significativa en el evento.

Presencia de Disney y Netflix: Disney, que lanzó un nivel con publicidad de Disney+ hace un año y ahora es propietaria total de Hulu, tendrá una presencia destacada en CES. Netflix, que ingresó al mundo de la publicidad justo antes que Disney, tendrá por primera vez un stand en el piso de exhibición de CES.

Crecimiento del Streaming Publicitario: La creciente presencia de plataformas de streaming en CES refleja el aumento de oportunidades publicitarias en el ámbito del streaming. Según Mike Fisher, Director Ejecutivo de Innovación en Inversiones en la agencia de medios GroupM, la explosión del streaming ha permitido a los productores arriesgarse más, lo que lleva a una mayor participación del espectador y, por ende, más oportunidades para mensajes de marca.

Ventajas del Anuncio en Streaming: Aunque plataformas digitales como TikTok están en auge, la sala de estar sigue siendo un espacio invaluable para la publicidad. Fisher destaca que, según estudios, la televisión sigue siendo el medio confiable para servir publicidad. El advenimiento de más plataformas de streaming y servicios de transmisión gratuita, como Pluto, Tubi y Xumo, ha contribuido al crecimiento de la publicidad en este sector.

Desafíos en el Streaming: A pesar del impulso positivo, existen desafíos en el mundo del streaming publicitario. La capacidad publicitaria es menor, con cargas publicitarias de 4 a 5 minutos en comparación con los 18 minutos por hora en las redes lineales tradicionales. Además, el fenómeno de cortar el cable está afectando la cantidad de espectadores expuestos a la publicidad, ya que muchos se centran en unos pocos servicios de transmisión.

Streaming en Vivo y Deportes: El streaming en vivo, especialmente en eventos deportivos, se presenta como una oportunidad significativa para la publicidad. Plataformas como Amazon Prime Video, que ha adquirido derechos de transmisión exclusivos para Thursday Night Football, están ganando terreno en la industria publicitaria digital.

Desafíos Técnicos en la Publicidad Deportiva: Sin embargo, la publicidad en eventos deportivos en vivo presenta desafíos técnicos, ya que la automatización y la compra programática no pueden implementarse completamente. Cualquier error técnico puede resultar en que los anunciantes pierdan la oportunidad de llegar a millones de espectadores.

Medición y Monetización: La medición de la audiencia y la monetización son áreas cruciales que aún no han encontrado una solución perfecta. Nielsen, el proveedor dominante de medición, ha tenido dificultades para evolucionar en la era del streaming. Aunque se espera una verdadera moneda para el streaming en un futuro cercano, aún hay trabajo por hacer en herramientas de backend y flujos de facturación.

Experiencia del Usuario y Repetición de Anuncios: La repetición de anuncios y la experiencia del usuario también son puntos de atención. Aunque la carga publicitaria general es más ligera en streaming, la repetición de anuncios puede ser percibida negativamente. La gestión efectiva de la repetición es esencial para mejorar la experiencia del usuario.

En resumen, CES 2023 destaca la importancia y el crecimiento de la publicidad en streaming, con grandes actores de la industria presentando sus avances y estrategias en este espacio dinámico.

Fuente: Deadline