AMC Networks lanza nueva tarifa con publicidad para su servicio de streaming AMC+

AMC Networks ha cumplido sus planes anunciados el año pasado al lanzar oficialmente una opción de suscripción más económica y con publicidad para su servicio de streaming estrella, AMC+. Esta opción, que tiene un costo de $5 al mes (considerablemente por debajo de la tarifa actual sin anuncios de $9), está disponible inicialmente a través de las plataformas y aplicaciones de AMC Networks para consumidores directos. La compañía ha anunciado que se expandirá a distribuidores de terceros en las próximas semanas.

Esta nueva versión de AMC+ con anuncios presenta una carga publicitaria descrita como “ligera”, con no más de cinco minutos de anuncios por hora. A pesar de esto, ofrecerá las mismas series y películas que se ofrecen en la versión sin anuncios, cuyo precio no cambiará. Las suscripciones anuales completas para la versión con anuncios costarán $83.88.

AMC+ es un servicio conjunto que incluye una selección de programación de canales lineales como AMC, BBC America, IFC y Sundance TV, así como acceso completo a los servicios de streaming propiedad de la compañía, Shudder, Sundance Now e IFC Films Unlimited.

La dirección de AMC Networks ha estado destacando el lanzamiento en los últimos meses. Con más de 11 millones de suscriptores en más de media docena de servicios específicos, AMC Networks está siguiendo una estrategia diferente a la de sus competidores más grandes. La CEO Kristin Dolan, al abordar a analistas de Wall Street el mes pasado en la llamada de ganancias del segundo trimestre de la compañía, reiteró la estrategia. “Realmente tenemos una estructura económica diferente con nuestros servicios que se orientan más hacia géneros específicos y tipos de suscriptores específicos”, dijo. “No tratamos de ser algo para todos”. Dolan agregó que la mayoría de las series originales que aparecen en AMC+ cuestan menos de $1 millón por episodio en producción, lo que significa que la compañía está tomando un enfoque “medido, oportunista y disciplinado” para el negocio de consumidores directos.

Este último movimiento lleva la publicidad a la única parte de la operación general de la compañía donde previamente no se había entregado. AMC+ se lanzó en 2020 y se ha convertido rápidamente en la plataforma de streaming más grande en el portafolio de la compañía. A medida que continúa promocionando sus ofertas de streaming por suscripción, AMC Networks también ha estado enfatizando la transmisión de televisión gratuita y con publicidad, conocida como FAST. Al igual que otras compañías de medios, AMC está navegando a través de un período de disminución de la audiencia lineal y corte de cables, así como turbulencia en el mercado publicitario. Aunque los ingresos publicitarios disminuyeron un 17% interanual en el trimestre más reciente, los ingresos de transmisión crecieron un alentador 13%.

Kim Kelleher, directora comercial de la compañía, dijo que la nueva tarifa con publicidad será un complemento valioso para otras líneas de negocios en AMC Networks. Permitirá a la compañía “aprovechar al máximo el alcance y la atracción de nuestros programas de alta calidad y conectarse con los espectadores donde y cómo elijan ver”. En la llamada de ganancias trimestrales, Kelleher dijo que el anuncio de la próxima tarifa había generado “mucha demanda e interés” entre los anunciantes en el mercado de adelantos.

Fuente: Deadline