El Super Bowl superó los 100 millones de visionados tras 24 horas

Por primera vez desde la época prepandémica, un tráiler de la Super Bowl superó el umbral de los 100 millones de visionados en las redes sociales en las 24 horas siguientes al gran partido.

Se trata de Guardianes de la Galaxia Vol. 3, de Disney/Marvel Studios, que obtuvo 134,1 millones de visitas en TikTok, Instagram, YouTube, Twitter y Facebook, según las mediciones de RelishMix, empresa de análisis de redes sociales, en su encuesta anual sobre los tráileres de películas más vistos de la Super Bowl.

De hecho, la trilogía dirigida por James Gunn es el tráiler de la Super Bowl más visto después del Gran Juego, según los registros de RelishMix. La película comienza la taquilla de verano el 5 de mayo. El último tráiler que superó los 100 millones de visionados fue el de F9, de Universal, que se estrenó antes de Covid, durante la Super Bowl de 2020, con 110,9 millones de visionados, impulsado por un concierto en Miami el viernes anterior al domingo del Gran Partido de ese año.

Este año también se han estrenado The Flash (16 de junio), de Warner Bros/DC, y Fast X (19 de mayo), de Universal, que han sido el tercer y cuarto tráiler más vistos de la Super Bowl en la historia de RelishMix, respectivamente, con 97,4 millones y 94,1 millones de espectadores en 24 horas. El año pasado, el tráiler de Marvel Studio de Doctor Extraño en el Multiverso de la Locura fue el más visto después del partido, con 93,1 millones de visitas.

Es importante señalar que GOTG 3 y Flash lanzaron sus tráilers en frío el domingo de la Super Bowl. Por ejemplo, Uni publicó el tráiler de Fast X el viernes, la mañana después de la fiesta de presentación del jueves por la noche en Los Ángeles con las estrellas de la película, encabezadas por Vin Diesel, y Amazon Studios/MGM con Air y Paramount también con Scream VI antes del domingo de la Super Bowl.

En total, los estudios emitieron 13 tráilers este año el domingo de la Super Bowl, tres títulos más que los diez del año pasado. Desde 2014, los anuncios de películas han promediado 11 por partido. La mayoría de los anuncios de películas se emiten antes del partido, ya que los estudios no saben si se producirá un reventón, y 11 de los 13 se emitieron hasta el descanso.

Dos factores explican el gran aumento de espectadores en Internet: Con la reapertura de los cines y el regreso de los espectadores, las campañas de las películas de Hollywood funcionan a pleno rendimiento. Durante la Super Bowl 2021, cuando los cines de Nueva York y Los Ángeles no estaban abiertos, hubo menos trailers (sólo seis) y el anuncio de cine más visto fue F9 (de nuevo), que sólo obtuvo 44,5 millones de visitas. La gente no estaba preparada para volver al cine, y los estudios no estaban preparados para promocionarlas.

El otro factor que ha contribuido a que los trailers de películas tengan más visitas es la inclusión de TikTok en RelishMix.

“La medición sigue evolucionando a medida que cambian las plataformas sociales de un año a otro, y utiliza las mismas estadísticas comparativas en cada uno de los títulos desde las 24 horas previas al partido hasta el lunes por la noche del día siguiente, teniendo en cuenta el efecto viral del gran partido a medida que se extiende el boca a boca social y los materiales son compartidos y reenviados por los superfans”, informa la empresa de análisis.

Una gran victoria para Warner Bros. con Flash, ya que normalmente se mantienen al margen durante la Super Bowl en lo que respecta a los trailers de las películas. Entre los servicios de análisis social a los que recurrió el lote de Burbank, CA, informaron de que Flash fue el mayor debut de tráiler durante la Super Bowl (Wavemetrix), el anuncio más destacado del juego entre todos los anunciantes y el tráiler de película de la Super Bowl con mayor rendimiento desde 2018 (EDO) con #TheFlashMovie trending worldwide tanto en amplitud (número de términos trending desde Michael Keaton hasta Supergirl) como en duración por delante de otros títulos (ListenFirst). No se facilitaron cifras. Aún así, esperemos que esta acción convenza a Warner Discovery, dirigida por David Zaslav, para que lance más tráilers de películas en futuras Super Bowls. El estudio presentó la ficha técnica de la película el viernes anterior al partido. Gunn, copresidente de DC, ha calificado The Flash como “probablemente una de las mejores películas de superhéroes jamás rodadas”.

Fuente: Deadline